天貓國際3大舉措加速2000億美元大進口落地2018-07

一根5cm長的玻璃瓶,褐色的針劑,號稱“一夜回春精華“的安瓶,是一種密封于安瓶的高濃度護膚精華,從去年開始在中國實打實的火了。

據不完全統計,在小紅書上,有關安瓶的筆記已經超過了30,000+篇,網紅kol,甚至流量明星鄧倫都在力推安瓶。

它的起飛,正是從天貓國際開始的。

3月21日,天貓國際召開全球商家大會,發布了2019年進口的三大重點戰略,包括升級直營業務、打造海外倉直購新模式,以及與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合,擴寬內容觸達渠道。

小安瓶的走紅,便是其中一個縮影。

從天貓國際出發

2016年9月,西班牙安瓶類目市場份額最大的藥妝品牌MartiDerm入駐天貓國際,主打高濃度精華。那時的海外,安瓶是一種非常常見的護膚修復類產品,但是在中國市場,安瓶品牌屈指可數,在美妝領域市場份額近乎為0。

然而,入駐天貓國際后MartiDetm一路“狂飆”,5個月銷售便突破了2000萬,10個月進入億元俱樂部。MartiDetm安瓶的爆火,被視作攪動美妝界的“現象級IP”,隨后雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等國際美妝大品牌便都推出了安瓶系列。

“過去的30年,從來沒有哪個品牌是在這么短的時間內,突然就崛起的。”一位美妝行業的資深人士說。

天貓國際除了推動了安瓶這種相對小品牌的火爆外,同樣影響了跨國巨頭的海外新品孵化。

2015年7月,聯合利華北亞區總裁馬瑞文帶著管理團隊的十多個人,浩浩蕩蕩來到阿里巴巴西溪園區,見了阿里巴巴集團CEO張勇、零售事業群總裁張建鋒等,討論聯合利華在產品、銷售和創新方面怎么突破現有的瓶頸,當天便簽下了戰略合作,跨境電商是其中的重中之重。

聯合利華在全球一共有400多個品牌,幾萬個SKU(單品),但是在中國能看到的只有幾十個品牌,在別的國家暢銷的東西,因為新品牌在中國孵化困難,能引進中國的概率接近于零。

2015年成立了跨境電商項目部,在天貓國際開了第一家海外旗艦店,引進了一百多個全球各地的進口產品。

這些海外品牌在天貓國際還創下了一個又一個的高潮,去年天貓雙11,天貓國際上100多個品牌在雙11當天的成交額超過了千萬,新入駐的海外品牌整年GMV整體同比增長了119%,相當于跨境進口整體增速的3倍。

三大戰略推進“大進口”

跨境電商就像一個正在緩緩被開啟的百寶箱。

中國人對境外商品源源不斷的需求,繁榮了跨境電商,根據統計局的數據,2018年中國的貨物進口額140874億元,增長12.9%。

這是個巨大的、未來還會更大的市場。去年,為了響應國家大進口戰略,阿里巴巴集團CEO張勇在進口國際博覽會上,宣布了阿里巴巴集團將要在5年內實現2000億美金的進口額的目標。

這給更多的海外品牌進入中國市場的機會。3月21日,天貓國際召開全球商家大會,發布了2019年進口的三大重點戰略:1、升級直營業務;2、打造海外倉直購新模式;3、與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合,擴寬內容觸達渠道。

天貓進出口事業部總經理劉鵬說,為了落實未來5年進口2000億美元的目標,天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心,未來5年將重點在這些區域引進相關品牌和產品。

截至目前,天貓國際共引進了77個國家和地區、超4000個品類、超20000個海外品牌進入中國市場,其中8成以上是首次入華。未來5年,天貓國際計劃覆蓋超過120個國家和地區。

天貓國際開設超市和海外倉業務

大會上,還公布了天貓國際將開設超市業務。

劉鵬說:“天貓國際直營模式升級尤為顯現,將新開設‘進口超市’和‘妙顏社’兩大直營賣場,以及母嬰,時尚,美家三家直營店。”

這五個場景是天貓國際的top類目,據了解,天貓國際進口超市將于今年5月即將上線。

作為高性價比的進口消費平臺,進口超市為消費者精選超值的進口商品,前期會主要在快消生活品,如液態奶、橄欖油、洗護發、身體護理、保健品、奶粉尿褲等。全部由菜鳥提供,跨境物流三日必達。

2019年,天貓國際還將打造海外倉直購新模式,構建全球供應鏈網,為“小而美”的海外品牌提供一條高效的綠色通道快速進入中國市場。“5年來,天貓國際幫助海外品牌打造了很多爆款,但全球還有很多好貨沒有進來。建立全球海外倉的目的,就是將這些好貨帶到中國。”劉鵬說。

海外倉項目預計將孵化超過100個優質海外中小品牌,引進1000個全球趨勢尖品。

目前,天貓國際海外倉已經開通了美國倉、日本倉和韓國倉直購業務,歐洲倉即將上線。未來,海外倉海將結合LAZADA和天貓出口業務,在讓海外商品賣到中國的同時,也讓中國商品出口海外、把日韓等國的商品賣到東南亞,實現真正的全球買、全球賣。

未來的5年,將會是國際業務爆發的5年。

在線客服
咨詢熱線
400-021-0420


官方微信二維碼
dy888影视电影通神马影视午夜